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Bacardí: máfia, publicidade enganosa e boicote internacional (Versão em português: clicar CC sobre a tela do vídeo, selecionar idioma e reproduzir. O texto em português pode ser lido mais abaixo).
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Edición: Esther Jávega
Bacardí: mafia, publicidad engañosa y boicot internacional
José Manzaneda, coordinador de Cubainformación.- El libro “Ron Bacardí: la guerra oculta” (1) y el documental “El secreto del murciélago” (2) muestran las relaciones de la compañía Bacardí con la ultraderecha cubanoamericana de Miami (3). También la participación de su equipo de abogados en la redacción de la Ley Helms-Burton que, en 1996, recrudeció el bloqueo económico a Cuba (4).
Pero ni libro ni documental han sido objeto de noticias o reportajes en los grandes medios internacionales, más interesados en blanquear el oscuro historial de la empresa Bacardí y en optar a sus ingresos por publicidad (5).
Un reportaje de “El País digital” analizaba, hace unos días, la más reciente campaña promocional de esta firma, en un trabajo titulado “Havana Club apela a sus raíces cubanas en el exilio” (6). Un verdadero despropósito desinformativo.
Recordemos que, debido a las leyes del bloqueo contra Cuba, EEUU es el único lugar donde no puede comercializarse el ron cubano “Havana Club” (7), vendido en más de cien países por un consorcio entre la compañía privada francesa Pernod Ricard S. A. y la estatal cubana Cuba Ron S. A. (8)
Pero si hay una compañía que ha hecho negocio con el bloqueo estadounidense a la Isla esa es Bacardí. Ubicada en Bermudas, Bacardí compró a la familia Arechabala, cuya fábrica de ron “Havana Club” fue expropiada por la Revolución, los supuestos “derechos” de la marca (9). Unos “derechos” inexistentes, ya que desde su nacionalización pertenecen al Estado cubano. Este además, y a pesar del bloqueo, renueva regularmente la marca “Havana Club” en la Oficina de Patentes de EEUU desde 1976 (10).
Pero en 1999, gracias a sus vínculos políticos, Bacardí logró que el Congreso aprobara la llamada sección 211, que le permitió apoderarse en EEUU de la marca “Havana Club” (11). Esta legislación ad hoc fue condenada por la Organización Mundial del Comercio (12), pero ha permitido a Bacardí comercializar en territorio estadounidense un falso “Havana Club” fabricado en Puerto Rico (13).
La raíz cubana de este ron es nula. Pero para arreglarlo está… la publicidad. Una gran campaña, creada por la agencia BBDO de Nueva York (14) y protagonizada por un conocido actor de cine, trata de convencer al público estadounidense de una enorme mentira: la supuesta “cubanidad” del “Havana Club” de Bacardí (15).
El diario español “El País” colaboraba con la confusión: “La popular marca de ron Havana Club” –decía, sin aclarar que no es el “Havana Club” cubano que conocen los lectores de “El País”, sino su falsificación para EEUU- hace “un homenaje a la cubanidad de los centenares de miles de isleños que tuvieron que dejar su país”.
“El País” repite y legitima así el mensaje victimista y panfletario de la empresa Bacardí, cuyo director de marketing defendía “la autenticidad que tiene nuestro ron al ser una marca de origen cubano que fue exiliada” (16). “Nos expulsaron, pero la patria vino con nosotros”, dice la campaña (17).
Por sus mentiras y su ejemplo de práctica empresarial mafiosa, amparada en lo más oscuro de la política estadounidense, hay una campaña internacional de boicot a todos los productos de la firma Bacardí (18) (19).
Una campaña a la que, como al libro y al documental al que hacíamos mención, los medios jamás han prestado la menor atención. Mucho más centrados en mantener a Bacardí como un rentable cliente publicitario.
(1) http://www.laie.es/libro/ron-bacardi-la-guerra-oculta/233262/978-84-89145-06-1
(2) http://www.rebelion.org/noticia.php?id=113011
(3) http://www.voltairenet.org/article122972.html
(5) https://www.licorea.es/mas-de-128-millones-en-anuncios-de-alcohol/
(6) https://elpais.com/economia/2018/01/02/publizia/1514910505_039134.html
(7) https://www.licorea.es/venta-de-ron-havana-prohibida-en-usa/
(9) http://www.nydailynews.com/latino/libro-narra-historia-de-ron-bacardi-y-cuba-article-1.316519
(10) https://www.elnuevodiario.com.ni/economia/386275-ron-havana-club-podria-venderse-ee-uu/
(11) http://www.cubahora.cu/articulos-de-opinion/cruzada-contra-havana-club-el-bloqueo-en-la-palestra
(12) http://www.rebelion.org/noticia.php?id=74442
(14) https://bbdo.com/
(15) https://www.youtube.com/watch?v=4i2Tg46qXEk
(16) http://www.elnuevoherald.com/noticias/finanzas/article192393634.html
(17) https://www.telemundo51.com/noticias/destacados/Nueva-campana-del-Ron-Havana-Club--467883253.html
(18) http://www.euskadicuba.org/index.php/es/bacardi-un-mal-trago
Bacardi: mafia, pubblicità ingannevole e boicottaggio internazionale
José Manzaneda, coordinatore di Cubainformacion
Traduzione Francesco Monterisi
Il libro "Ron Bacardi: la guerra occulta" (1) e il documentario "Il segreto del pipistrello" (2) mostrano le relazioni della società Bacardi con l'ultra-destra cubano-americana di Miami (3). Anche la partecipazione del suo team di avvocati alla redazione della Legge Helms-Burton che, nel 1996, ha intensificato il blocco economico contro Cuba (4).
Ma né il libro né il documentario sono stati oggetto di notizie o reportage nei grandi media internazionali, più interessati a sbiancare l'oscura storia della società Bacardí e nell'optare per i suoi introiti pubblicitari (5).
Un reportage di "El País digital" analizzava, pochi giorni fa, la più recente campagna promozionale di questa azienda, in un articolo intitolato "Havana Club fa appello alle sue radici cubane in esilio" (6). Una vera assurdità disinformativa.
Ricordiamo che, a causa delle leggi del blocco contro Cuba, gli USA sono l'unico posto dove non può essere commercializzato il rum cubano "Havana Club" (7), venduto in oltre cento paesi da un consorzio tra la società privata francese Pernod Ricard SA e la statale cubana Cuba Ron SA (8).
Ma se c'è una società che ha fatto affari con il blocco USA all'isola, questa è Bacardi. Ubicata alle Bermude, Bacardí acquistò dalla famiglia Arechabala, la cui fabbrica di rum "Havana Club" fu espropriata dalla Rivoluzione, i presunti "diritti" del marchio (9). Alcuni "diritti" inesistenti poiché, dalla sua nazionalizzazione, appartengono allo Stato cubano. Questo inoltre, e nonostante il blocco, rinnova regolarmente il marchio "Havana Club" presso l'Ufficio Brevetti USA, dal 1976 (10).
Ma, nel 1999, grazie ai suoi legami politici, Bacardí ottenne che il Congresso approvasse la cosiddetta sezione 211, che le permise di impadronirsi, negli USA, del marchio "Havana Club" (11). Questa legislazione ad hoc è stata condannata dall'Organizzazione Mondiale del Commercio (12), ma ha permesso a Bacardi commercializzare, in territorio USA, un falso "Havana Club" fabbricato a Portorico (13).
La radice cubana di questo rum è nulla. Ma per aggiustarlo c'è ... la pubblicità. Una grande campagna, creata dall'agenzia BBDO di New York (14) e interpretata da un noto attore cinematografico, cerca di convincere il pubblico USA di una enorme menzogna: la presunta "cubanità" dell' "Havana Club" di Bacardi (15).
Il quotidiano spagnolo "El Pais", collaborava alla confusione: "La popolare marca di rum Havana Club'' -diceva, senza chiarire che non è l' "Havana Club" cubano che conoscono i lettori di" El País”, ma la sua falsificazione per gli USA- rende "un omaggio alla cubanità delle centinaia di migliaia di isolani che hanno dovuto lasciare il loro paese".
"El País" ripete e legittima così il messaggio vittimistico e panflettistico della società Bacardi, il cui direttore marketing difendeva "l'autenticità che ha il nostro rum ad essere un marchio di origine cubana che fu esiliato" (16). "Ci hanno espulso, ma la patria è venuta con noi", dice la campagna (17).
Per le sue menzogne ed il suo esempio di pratica imprenditoriale mafiosa, protetta nel più oscuro della politica USA, c'è una campagna internazionale di boicottaggio di tutti i prodotti della ditta Bacardí (18) (19).
Una campagna a cui, come il libro ed il documentario a cui abbiamo accennato, i media non hanno mai prestato la benché minima attenzione. Molto più centrata nel mantenere Bacardi come redditizio cliente pubblicitario.
(1) http://www.laie.es/libro/ron-bacardi-la-guerra-oculta/233262/978-84-89145-06-1
(2) http://www.rebelion.org/noticia.php?id=113011
(3) http://www.voltairenet.org/article122972.html
(5) https://www.licorea.es/mas-de-128-millones-en-anuncios-de-alcohol/
(6) https://elpais.com/economia/2018/01/02/publizia/1514910505_039134.html
(7) https://www.licorea.es/venta-de-ron-havana-prohibida-en-usa/
(9) http://www.nydailynews.com/latino/libro-narra-historia-de-ron-bacardi-y-cuba-article-1.316519
(10) https://www.elnuevodiario.com.ni/economia/386275-ron-havana-club-podria-venderse-ee-uu/
(11) http://www.cubahora.cu/articulos-de-opinion/cruzada-contra-havana-club-el-bloqueo-en-la-palestra
(12) http://www.rebelion.org/noticia.php?id=74442
(14) https://bbdo.com/
(15) https://www.youtube.com/watch?v=4i2Tg46qXEk
(16) http://www.elnuevoherald.com/noticias/finanzas/article192393634.html
(17) https://www.telemundo51.com/noticias/destacados/Nueva-campana-del-Ron-Havana-Club--467883253.html
(18) http://www.euskadicuba.org/index.php/es/bacardi-un-mal-trago
Bacardi: mafia, false advertising and international boycott
Jose Manzaneda, coordinator of Cubainformación.
Translated by Ricardo Vaz.
The book “Bacardi Rum: the hidden war” (1) and the documentary “The secret of the bat” (2) show the relations between the Bacardi company and the Cuban-American right-wing in Miami (3). It also shows the participation of its team of lawyers in drafting the Helms-Burton Act which, in 1996, tightened the economic blockade against Cuba (4).
But neither the book nor the documentary have been the subject of news or reports in the international mainstream media, which seem more interested in whitewashing the dark past of the Bacardi company and taking in its advertising revenues (5).
A report in “El País digital” analysed, a few days ago, the latest Bacardi advertising campaign, in a report titled “Havana Club appeals to its Cuban roots in exile” (6). Plain misleading nonsense.
Let us recall that, because of the blockade against Cuba, the US is the only place where the “Havana Club” Cuban rum cannot be sold (7). It is sold in over 100 countries by a consortium between the private French company Pernod Ricard S. A. and the Cuban state enterprise Cuba Ron S. A. (8).
But if there is one company that made business out of the US blockade of Cuba, that’s Bacardi. Based in the Bahamas, Bacardi bought from the Arechabala family, whose “Havana Club” factory was expropriated by the Revolution, the alleged “rights” to the brand (9). Non-existent “rights”, since after the nationalisation these belong to the Cuban state. Moreover, despite the blockade, Cuba regularly renewed the “Havana Club” brand in the US Patent Office since 1976 (10).
But in 1999, thanks to its political connections, Bacardi got the US Congress to approve so-called section 211, which allowed it to take over the “Havana Club” brand in the US (11). This ad hoc legislation was condemned by the World Trade Organisation (12), but has allowed Bacardi to sell in American territory a fake “Havana Club” produced in Puerto Rico (13).
The Cuban origin of this rum is non-existent. But to fix that there’s… advertising. A big campaign, created by the BBDO agency in New York (14) and featuring a famous film star, looked to convince the US public of a giant lie: the supposed “Cuban-ness” of Bacardi’s “Havana Club” (15).
Spanish daily “El País” collaborated with the confusion: “The popular rum brand Havana Club” – it said, without clarifying that it is not the Cuban “Havana Club” that El País’ readers know, but its US knockoff – “pays tribute to the Cuban-ness of the hundreds of thousands of Cubans that had to leave their country”.
“El País” thus repeats and legitimises the victimised propaganda message from the Bacardi company, whose marketing director defended “the authenticity of our product given that it is a brand of Cuban origin that was exiled” (16). “Forced to leave home, but home never leaves us”, the campaign says (17).
Because of its lies and its mafia-like practices, hinging on the darkest hallways of American politics, there is an international campaign to boycott all of Bacardi’s products (18) (19).
A campaign which, like the book and documentary we mentioned, has never caught the slightest attention from the media. They are much more focused in keeping Bacardi as a profitable advertising customer.
(1) http://www.laie.es/libro/ron-bacardi-la-guerra-oculta/233262/978-84-89145-06-1
(2) http://www.rebelion.org/noticia.php?id=113011
(3) http://www.voltairenet.org/article122972.html
(5) https://www.licorea.es/mas-de-128-millones-en-anuncios-de-alcohol/
(6) https://elpais.com/economia/2018/01/02/publizia/1514910505_039134.html
(7) https://www.licorea.es/venta-de-ron-havana-prohibida-en-usa/
(9) http://www.nydailynews.com/latino/libro-narra-historia-de-ron-bacardi-y-cuba-article-1.316519
(10)https://www.elnuevodiario.com.ni/economia/386275-ron-havana-club-podria-venderse-ee-uu/
(11)http://www.cubahora.cu/articulos-de-opinion/cruzada-contra-havana-club-el-bloqueo-en-la-palestra
(12)http://www.rebelion.org/noticia.php?id=74442
(15)https://www.youtube.com/watch?v=4i2Tg46qXEk
(16)http://www.elnuevoherald.com/noticias/finanzas/article192393634.html
(17)https://www.telemundo51.com/noticias/destacados/Nueva-campana-del-Ron-Havana-Club--467883253.html
(18)http://www.euskadicuba.org/index.php/es/bacardi-un-mal-trago
Bacardi: Mafia, irreführende Werbung und internationaler Boykott
José Manzaneda, Koordinator von Cubainformación
Übersetzung und Untertitel: Christoph Zimmermann
Das Buch "Bacardi-Rum - Der verborgene Krieg" (1) und die Dokumentation "Das Geheimnis der Fledermaus" (2) zeigen das Verhältnis der Firma Bacardi zu den ultrarechten Exilkubanern in Miami.
(3) Auch die Beteiligung eines ihrer Anwaltteams bei der Ausarbeitung des Helms-Burton-Gesetzes 1996 verschlimmerte die wirtschaftliche Blockade Kubas (4).
Aber weder über das Buch noch die Dokumentation wurde in Nachrichten oder Reportagen der großen internationalen Medien berichtet; interessierter waren sie daran die dunkle Vergangenheit der Firma Bacardi reinzuwaschen und deren Einnahmen durch Werbung zu steigern (5).
Eine Reportage von "El Pais Digital" analysierte vor einigen Tagen die neueste Werbekampagne dieses Unternehmens mit dem Namen "Havana Club appelliert an seine kubanischen Wurzeln im Exil"(6). Eine wahrlich unsinnige Fehlinformation.
Erinnern wir uns daran, dass den Gesetzen der Kubablockade geschuldet die USA der einzige Ort ist,an dem man den kubanischen "Havana Club" (7) nicht vermarkten kann wie in mehr als 100 Ländern, in den ein Jointventure des französischen Privatunternehmens Pernod Ricard S.A. und des staatlichen kubanischen Cuba Ron S.A. ihn verkauft. (8)
Aber wenn ein Unternehmen Profite mit der US-amerikanischen Blockade der Insel gemacht hat, ist das Bacardi. Auf den Bahamas gefunden, kaufte Bacardi der Familie Arechabala, deren Rumfabrik von der Revolution enteignet wurde, die angeblichen "Rechte" an der Marke ab. (9) Nicht existente "Rechte", da diese seit der Verstaatlichung dem kubanischen Staat gehören. Der zudem und trotz Blockade seit 1976 regelmäßig die Marke "Havana Club" beim Patentamt der USA erneuert. (10)
Aber 1999, dank ihrer politischen Verbindungen, erreichte Bacardi, dass der Kongress Abschnitt 211 billigte, der es ihnen erlaubte in den USA die Marke "Havana Club" (11) einzunehmen. Diese Erlaubnis wurde sofort von der Welthandelsorganisation missbilligt, (12) aber hat Bacardi erlaubt den falschen "Havana Club", produziert in Puerto Rico,(13) auf US-amerikanischem Gebiet zu vermarkten.
Der kubanische Anteil dieses Rums beträgt 0,0%. Aber um das zu reparieren, gibt es die Werbung. Mit einer großen, von der New Yorker Agentur BBDO erstellten, Kampagne (14) und beworben durch einen bekannten Kinostar versucht man die US-amerikanische Öffentlichkeit von einer großen Lüge zu überzeugen: Das angeblich "Kubanische" am "Havana Club" von Bacardi. (15)
Die spanische Tageszeitung "El Pais" half bei der Irreführung: "Die populäre Marke Havana Club" sagte man ohne zu erklären, dass es nicht um den kubanischen "Havana Club" handelt, den die Leser von "El Pais" kennen, sondern um seine Fälschung für die USA, "als Hommage an das Kubanische der hunderttausenden Inselbewohner, die ihr Land verlassen mussten".
"El Pais" wiederholt und legitimiert so die Opferrolle und die Schmähschrift der Firma Bacardi, deren Marketingchef mit der "Authentizität, die unser Rum als Marke kubanischen Ursprungs im Exil hat". (16) "Sie haben uns vertrieben, aber das Vaterland ist mit uns gekommen" sagt die Kampagne. (17)
Aufgrund ihrer Lügen und ihren mafiaähnlichen Firmenstrukturen, geschützt durch die düsterste der US-amerikanischen Politik, gibt es einen internationalen Boykott aller Bacardi-Produkte. (18) (19)
Eine Kampagne, die wie das Buch und die Dokumentation, die wir erwähnt hatten, von den Medien niemals die geringste Aufmerksamkeit geschenkt bekam. Viel wichtiger war es Bacardi als einen profitablen Werbekunden zu behalten.
(1) http://www.laie.es/libro/ron-bacardi-la-guerra-oculta/233262/978-84-89145-06-1
(2) http://www.rebelion.org/noticia.php?id=113011
(3) http://www.voltairenet.org/article122972.html
(5) https://www.licorea.es/mas-de-128-millones-en-anuncios-de-alcohol/
(6) https://elpais.com/economia/2018/01/02/publizia/1514910505_039134.html
(7) https://www.licorea.es/venta-de-ron-havana-prohibida-en-usa/
(9) http://www.nydailynews.com/latino/libro-narra-historia-de-ron-bacardi-y-cuba-article-1.316519
(10) https://www.elnuevodiario.com.ni/economia/386275-ron-havana-club-podria-venderse-ee-uu/
(11) http://www.cubahora.cu/articulos-de-opinion/cruzada-contra-havana-club-el-bloqueo-en-la-palestra
(12) http://www.rebelion.org/noticia.php?id=74442
(14) https://bbdo.com/
(15) https://www.youtube.com/watch?v=4i2Tg46qXEk
(16) http://www.elnuevoherald.com/noticias/finanzas/article192393634.html
(17) https://www.telemundo51.com/noticias/destacados/Nueva-campana-del-Ron-Havana-Club--467883253.html
(18) http://www.euskadicuba.org/index.php/es/bacardi-un-mal-trago
Bacardi: mafia, publicité mensongère et boycott international
José Manzaneda, coordinateur de Cubainformación
Traduction par Rosa-Mari LOU
Sous¬titres para Antonio García Moreno
Le livre "Rhum Bacardi: la guerre occultée" (1) et le documentaire "le secret de la chauve-souris" (2) montrent les relations de la compagnie Bacardi avec l'extrême-droite cubano-américaine de Miami (3). De même, la participation de son équipe d’avocats dans la rédaction de la Loi Helms-Burton qui, en 1996, intensifia le blocus économique à Cuba (4).
Mais ni le livre ni le documentaire n’ont fait l’objet de nouvelles ou de reportages dans les grands médias internationaux, plus intéressés à blanchir l'historique obscure de la société Bacardi et à opter pour ses recettes publicitaires (5).
Un reportage de “El País digital” a analysé, il y a quelques jours, la campagne promotionnelle la plus récente de cette firme, dans un texte intitulé "Havana Club a recours à ses racines cubaines au cours de l’exil" (6). Une véritable absurdité désinformatrice.
Rappelons que, en raison des lois du blocus contre Cuba, les Etats Unis sont le lieu unique où le rhum cubain "Havana Club" ne peut pas commercialiser (7), vendu dans plus de cent pays par un consortium entre la compagnie française privée Pernod Ricard S.A. et l’entreprise d’Etat cubaine Cuba Ron S. A. (8)
Mais s'il y a une compagnie qui a fait des affaires avec le blocus américain contre l'Île c'est bien Bacardi. Située aux Bermudes, Bacardi acheta à la famille Arechabala, dont la fabrique de rhum "Havana Club" fut expropriée par la Révolution, les soi-disant " droits" de la marque (9). Des "droits" inexistants, puisque depuis sa nationalisation ils appartiennent à l'État cubain. Celui-ci, de plus et malgré le blocus, renouvèle régulièrement la marque "Havana Club" auprès du Bureau de Brevets des Etats Unis depuis 1976 (10).
Mais en 1999, grâce à ses liens politiques, Bacardi a obtenu que le Congrès approuve la dénommée section 211, qui lui a permis de s’approprier la marque "Havana Club" aux Etats-Unis (11). Cette législation ad hoc a été condamnée par l'Organisation Mondiale du Commerce (12), mais a permis à Bacardi de commercialiser sur le territoire américain un faux "Havana Club" fabriqué à Porto Rico (13).
La racine cubaine de ce rhum est nulle. Mais pour s’en arranger il y a la publicité... Une grande campagne, créée par l'agence BBDO de New York (14) et mettant en vedette un acteur de cinéma connu, essaie de convaincre le public Etats-Unien d'un énorme mensonge: le "cubanité" supposée du "Havana Club" de Bacardi (15).
Le journal espagnol “El País” participait à la confusion: "La marque populaire de rhum Havana Club" - disait-il, sans préciser que ce n'est pas le "Havana Club" cubain que connaissent les lecteurs de “El País”, mais sa falsification pour LES Etats-Unis - fait " hommage à la cubanité des centaines de milliers d’insulaires qui durent quitter leur pays".
“El País” répète et légitime ainsi le message de victimisation et de propagande de l'entreprise Bacardi, dont le directeur du marketing défendait "l'authenticité de notre rhum en étant une marque d'origine cubaine qui fut exilée" (16). "Ils nous ont expulsés, mais la patrie est partie avec nous", dit la campagne (17).
En raison de ses mensonges et son exemple de pratique commerciale mafieuse, protégée par le plus obscur de la politique américaine, y a une campagne internationale de boycott de tous les produits de la firme Bacardi (18) (19).
Une campagne, à laquelle comme le livre et le documentaire auxquels nous faisions mention, les médias n’ont jamais prêté la moindre attention. Beaucoup plus concentrés à maintenir Bacardi comme un client publicitaire rentable.
(1) http://www.laie.es/libro/ron-bacardi-la-guerra-oculta/233262/978-84-89145-06-1
(2) http://www.rebelion.org/noticia.php?id=113011
(3) http://www.voltairenet.org/article122972.html
(5) https://www.licorea.es/mas-de-128-millones-en-anuncios-de-alcohol/
(6) https://elpais.com/economia/2018/01/02/publizia/1514910505_039134.html
(7) https://www.licorea.es/venta-de-ron-havana-prohibida-en-usa/
(9) http://www.nydailynews.com/latino/libro-narra-historia-de-ron-bacardi-y-cuba-article-1.316519
(10) https://www.elnuevodiario.com.ni/economia/386275-ron-havana-club-podria-venderse-ee-uu/
(11) http://www.cubahora.cu/articulos-de-opinion/cruzada-contra-havana-club-el-bloqueo-en-la-palestra
(12) http://www.rebelion.org/noticia.php?id=74442
(14) https://bbdo.com/
(15) https://www.youtube.com/watch?v=4i2Tg46qXEk
(16) http://www.elnuevoherald.com/noticias/finanzas/article192393634.html
(17) https://www.telemundo51.com/noticias/destacados/Nueva-campana-del-Ron-Havana-Club--467883253.html
(18) http://www.euskadicuba.org/index.php/es/bacardi-un-mal-trago
Bacardí: máfia, publicidade enganosa e boicote internacional
José Manzaneda, coordenador de Cubainformación.
Tradução de Antonio Gabriel Haddad.
O livro “Rum Bacardí: a guerra oculta” (1) e o documentário “O segredo do morcego” (2) mostram as relações da companhia Bacardí com a extrema-direita cubano-americana de Miami (3). Também a participação de sua equipe de advogados na redação da lei Helms-Burton que, em 1996, intensificou o bloqueio a Cuba (4).
Mas nem o livro nem o documentário foram objeto de notícias ou reportagens da grande mídia internacional, mais interessada em clarear o histórico obscuro da empresa Bacardí e em suas receitas de publicidade (5).
Uma reportagem de “El País Digital” analisava, há alguns dias, a mais recente campanha promocional da companhia, em um trabalho intitulado “Havana Club apela a suas raízes cubanas no exílio” (6). Um verdadeiro despropósito informativo.
Recordemos que, graças às leis do bloqueio contra Cuba, os EUA são o único lugar em que não se pode comercializar o rum cubano “Havana Club” (7), vendido em mais de cem países por um consórcio entre a companhia privada francesa Pernod Ricard e a estatal cubana Cuba Ron (8).
Mas se existe uma companhia que fez negócios com o bloqueio norte-americano à ilha, essa é a Bacardí. Sediada nas Bermudas, a Bacardí comprou da família Arechabala, cuja fábrica de rum “Havana Club” foi expropriada pela revolução, os supostos “direitos” sobre a marca (9). “Direitos” inexistentes, pois desde a nacionalização pertencem ao Estado cubano. Além disso, e apesar do bloqueio, Cuba renova regularmente a marca “Havana Club” no Escritório de Patentes dos EUA desde 1976 (10).
Mas em 1999, graças a seus vínculos políticos, a Bacardí conseguiu que o congresso aprovasse a chamada seção 211, que lhe permitiu apropriar-se, nos EUA, da marca “Havana Club” (11). Essa legislação ad hoc foi condenada pela Organização Mundial do Comércio (12), mas permitiu à Bacardí comercializar em território norte-americano um falso “Havana Club” fabricado em Porto Rico (13).
A raiz cubana desse rum é zero. Mas para consertar isso há... a publicidade. Uma grande campanha, criada pela agência BBDO de Nova Iorque (14) e protagonizada por um conhecido ator de cinema, tenta convencer o público norte-americano de uma enorme mentira: a suposta “cubanidade” do “Havana Club” da Bacardí (15).
O jornal espanhol “El País” colaborava com a confusão: “A popular marca de rum Havana Club”, dizia, sem esclarecer que não é o “Havana Club” cubano conhecido pelos leitores do diário, mas sua falsificação para os EUA, faz “uma homenagem à cubanidade das centenas de milhares de cubanos que tiveram de deixar seu país”.
“El País” repete e legitima, dessa forma, a mensagem vitimista e panfletária da empresa Bacardí, cujo diretor de marketing defendia “a autenticidade que tem nosso rum por ser uma marca de origem cubana que foi exilada” (16). “Eles nos expulsaram, mas a pátria veio conosco”, diz a campanha (17).
Por suas mentiras e pelo exemplo de prática empresarial mafiosa, amparada pelo que há de que mais obscuro na política norte-americana, existe uma campanha internacional de boicote a todos os produtos da companhia Bacardí (18) (19).
Uma campanha que, à diferença do livro e do documentário mencionados, jamais recebeu a menor atenção da mídia, muito mais preocupada em manter a Bacardí como um rentável cliente publicitário.
(1) http://www.laie.es/libro/ron-bacardi-la-guerra-oculta/233262/978-84-89145-06-1
(2) http://www.rebelion.org/noticia.php?id=113011
(3) http://www.voltairenet.org/article122972.html
(5) https://www.licorea.es/mas-de-128-millones-en-anuncios-de-alcohol/
(6) https://elpais.com/economia/2018/01/02/publizia/1514910505_039134.html
(7) https://www.licorea.es/venta-de-ron-havana-prohibida-en-usa/
(9) http://www.nydailynews.com/latino/libro-narra-historia-de-ron-bacardi-y-cuba-article-1.316519
(10) https://www.elnuevodiario.com.ni/economia/386275-ron-havana-club-podria-venderse-ee-uu/
(11) http://www.cubahora.cu/articulos-de-opinion/cruzada-contra-havana-club-el-bloqueo-en-la-palestra
(12) http://www.rebelion.org/noticia.php?id=74442
(14) https://bbdo.com/
(15) https://www.youtube.com/watch?v=4i2Tg46qXEk
(16) http://www.elnuevoherald.com/noticias/finanzas/article192393634.html
(17) https://www.telemundo51.com/noticias/destacados/Nueva-campana-del-Ron-Havana-Club--467883253.html
(18) http://www.euskadicuba.org/index.php/es/bacardi-un-mal-trago
